Социоложката Румяна Бъчварова от ,,Маркет линкс”: Следете тенденциите, не процентите“

През миналата седмица на семинар с журналисти на Старозагорските минерални бани социологът на агенция ,,Маркет линкс” Румяна Бъчварова ги запозна с правилното тълкуване на социологическите проучвания. Тя определи ролята на медиите, които са по средата между социолозите и публиката като много важна. Моят съвет към вас е по-често да се доверявате на проучванията, отколкото да ги неглижирате, каза тя

Социологическите проучвания са снимка на общественото мнение в момента на провеждането им и са много динамична величина, въпреки че отразява определени стереотипи и традиции. След няколко дни те вече може да са се променили, припомни тя. Резултати от рода на 50/50, 30/30/30 показват, че няма формирано обществено мнение. Общественото мнение никога не е еднозначно. То винаги отразява определено противоречие.

По нататък в лекцията си тя припомни, че социологическите проучвания не са прогноза, а основа да бъде направена такава.

Ролята на медиите и журналистите в този процес тя определи така:

Да представят резултатите от проучванията обективно и точно.

• Да инициират сами проучвания по актуални теми и проблеми.
• Да търсят истината за обществената реакция като проверяват информацията за общественото мнение
• Да вярват повече на резултатите от проучванията,отколкото на политиците, които ги коментират
• Да коригират/ реагират политиците, когато не се съобразяват с общественото мнение или го пренебрегват
• Да не допускат да стават проводник на манипулативни тези.

Основни грешки на публикациите в медиите са непълно или неточно представяне на резултатите, неправилното им разчитане, публикуване на частично проучване, представено като национално и публикуване на проучвания с неясен поръчител.

Грешки са също изваждане на фрагментарни данни от проучване и поставянето им в различен контекст. Неправилно сравняване на данни от различни проучвания, а електоралните проучвания се представят като прогнози са грешки.

За да се избягват тези грешки трябва да се проследяват тенденциите с данните от предишни проучвания.

Случаи при които може да се допусне манипулиране на фактите са когато на аудиторията се представят тези без аргументи и факти или представяне на тези с неверни аргументи и цифри, представяне на личен коментар като социологически факт

Най-големи манипулации се правят при коментара на данните – напр. констатация на нарастване / намаляване. Опасно е когато резултати от някой въпрос не правят 100%. По-опасно е когато общия процент е по малко от 100. Тогава има нещо скрито.

Влиянието на данните от проучванията е най често косвено, при коментирането им. Социологическите проучванията на различните хора се отразяват различно – едни виждат, че даден кандидат има малък резултат и гласуват за него. Други обратно, но като цяло те се неутрализират.

Едно проучване за бъде представително трябва да бъде направено на не по-малко от 1 200 души за страната, а регионално – 500. За националното проучване са необходими 5-7 дни, а за регионалните 2-3. Тя призна, че в малките общини някои тенденции са неуловими.

Препоръки на Румяна Бъчварова към журналистите:

• Представяйте само проучвания, чиито резултати и характеристики сте видели написани и сте имали възможност да прецените
• Не представяйте проучвания с неясен автор или подадени от трети лица
• Сравнявайте не конкретни цифри от различни проучвания, а тенденции и съотношения
• Уточнявайте колкото е възможно повече от основните характеристики на проучването
• Уточнете дали става дума за резултатите от проучването или за техен коментар

Как да се избягват грешките при тълкуването на социологически проучвания:

Необходими са минимум статистически, математически и социологически знания на този, който работи с тези данни. Коментарите на резултатите трябва да се правят от изследователите и да се цитират коректно. Да се проследяват резултатите не само като стойности, но и като тенденции. Да се познават основните тенденции и особености. Да се консултират публикациите с изследователите.

За да разберете дали едно проучване не иска да ви подведе в него трябва да откриете следните характеристики:

• Време/ период на провеждане
• Тип на проучването
• Метод на регистрация на данните
• Извадка
• Представителност
• Автор на проучването
• Стандартна грешка

При липсата на тази информация, проучването да не се огласява

Резултатите от проучвания са новина :

• Когато се представят в контекста на другите обществено политически събития
• Когато могат да бъдат съпоставени с друг ориентир – предишни или международни сравнителни проучвания
• Когато идентифицират ново явление или проблем.